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中国企业-一味的低价对中国科技创新和品牌溢价也不会有太多的积极作用-新闻网址

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事實證明,這四家企業的自有品牌市場規模正在不斷擴大,他們用自身的技術實力和高端品質,正在改變過去全球對中國家電以低價取勝的看法。

比如白電行業中的海爾和美的,黑電領域中的海信和TCL,這四家企業,基本是中國家電製造業全球化的代表。

(圖片來源:小米商城)本文原創於藍科技 轉載務必註明出處 侵權必究

比如,小米旗下的紅米品牌剛剛發佈了首款智能電視,其70英寸的電視僅售價3799元,刷新了消費者對於大屏電視的價格印象,而這種震驚還沒有結束,紅米的1A洗衣機也開啟售賣,價格僅為699元。繼手機、電視之後,紅米又將觸手伸到了洗衣機領域。

從消費者層面,低價會讓他們享受到實惠。但對行業的影響是,其他企業被迫跟風,否則銷售會受到影響,而如果跟風降價,利潤可能會稀釋,企業的成本會不斷增加——終端銷售價格不斷下壓,而生產研發、物流、渠道和工人管理等各種成本在不斷上升。在這種情況下,終端銷售價格還在持續拼價,這一定不是正常的、可持續發展的行為。

這個惡性循環的鏈條是,洗衣機用低價搶佔規模,基本不會形成品牌溢價,更不會有技術上的創新。技術創新是一個長期的系統工程,需要投入大量的人力物力和財力,最終也會反映到產品的價格和品質上。

國內市場還有一部分群體是價格驅動型,這本無可厚非。但如果從國家發展智能製造的角度出發,從中國打造全球品牌和高品質的角度出發,低價正在毀掉幾代中國家電人辛辛苦苦剛剛建立的新技術高品質的形象。

本文首發於微信公眾號:藍科技。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

相反,在歐美和日韓一些企業的眼中,中國企業的全球化如果不是用低價,似乎無法取勝。在家電行業,中國企業的全球化最近幾年剛剛有一些明顯的起色。這種起色不是低價,而是以自有品牌和高端品質在全球佔位。

紅米洗衣機來了,以699元的低價上演了開場白。

即使便宜有好貨,一味的低價對中國科技創新和品牌溢價也不會有太多的積極作用,更不會對中國品牌全球化起到實質的推動。

根據網絡公開資料顯示,這款紅米1A洗衣機的洗滌容量為8KG,相比較市面上同等款式的洗衣機品類價格要便宜不少。

姑且拋開699元紅米洗衣機的質量如何不談,就價格而言,的確是有一定的衝擊力。我們不能說這款洗衣機是攪局者,但一定會形成一個惡性循環。

然而,中國家電行業總是後院「起火」。用一個比一個更狠的血拚低價殺進市場;用一個比一個炫的概念玩起營銷戰。其實歐美消費者最不喜歡的就是玩兒花里胡哨的概念而無法落地執行。

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